E-business forum: Πρώτη συνάντηση για την Ομάδα Εργασίας Ιε1-Ψηφιακή Διαδραστική Τηλεόραση

[MNP-10]

Με μεγάλη συμμετοχή πραγματοποιήθηκε η πρώτη συνάντηση για την Ομάδα Εργασίας Ιε1 η οποία έχει ως θέμα της την Ψηφιακή Διαδραστική Τηλεόραση. Οι παρευρισκόμενοι, πλέον των 35 ατόμων, εκπροσώπησαν φορείς της πολιτείας, της ακαδημαϊκής κοινότητας, του επιχειρηματικού κόσμου αλλά και των πολιτών.

Το πρόγραμμα της συνάντησης είχε τρείς παρουσιάσεις και συζήτηση / ερωτήσεις επ' αυτών ενώ ξεκαθαρίστηκε ότι η ομάδα είναι ανοικτή σε feedback και συνεισφορές από όλα τα μέλη της αναφορικά με τα τελικά παραδοτέα.

Η πρώτη παρουσίαση ήταν του Χρήστου Καψάλη (Καθηγητή ΕΜΠ) για το νέο χάρτη ψηφιακών συχνοτήτων και τη ψηφιακή τηλεόραση όπως θα εφαρμοσθεί στο μέλλον στη χώρα μας. Αναφέρθηκε το σημερινό καθεστώς χρήσης με τις αναλογικές συχνότητες και την σχετική αναρχία καθώς και η μετάβαση στο αυριανό - ψηφιακό καθεστώς, με παράλληλη απεικόνιση των χαρτών κάλυψης.

Μερικά από τα highlights που συγκράτησα:

• Σε πρώτη φάση υπάρχει πρόβλεψη για 23 κέντρα ψηφιακής εκπομπής σε όλη τη χώρα. Μάλιστα αναφέρθηκε ότι σε κάποιες περιπτώσεις θα πρέπει να σταματήσουν μερικά κέντρα αναλογικής εκπομπής και αυτό θα έχει επιπτώσεις στις περιοχές που καλύπτονται αναλογικά. Ο στόχος είναι η εναλλαγή να γίνει χωρίς ο πολίτης να δεχτεί όχληση (χαμένο σήμα) αλλά αυτό δεν είναι πάντα εφικτό.

• Για αρχή μπορεί να παρασχεθεί ψευδο-HD και αργότερα και Full-HD.

• Ο σχεδιασμός της ψηφιακής εκπομπής έχει γίνει με στόχο τη μέγιστη αξιοποίηση και εξοικονόμηση φάσματος, γνωρίζοντας εκ των προτέρων για τα οφέλη που θα προκύψουν στο μέλλον απ'το ψηφιακό μέρισμα.

• Η ITU έχει προγραμματίσει 4 συναντήσεις ώστε να καθορίσει προδιαγραφές για τα 890-862 MHz, και, φυσικά, ένα άλλο μεγάλο θέμα που θα προκύψει γι' αυτό το φάσμα θα είναι η κοστολόγησή του. Στις ΗΠΑ, αναφέρθηκε, ότι το κανάλι 34 είναι υπό συζήτηση για το αν θα μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως μη-αδειοδοτήμενο με κάποια χρήση μάσκας και τεχνολογιών που θα ανιχνεύουν αυτόματα το διαθέσιμο εύρος, δεσμεύοντάς το και αποφεύγοντας παράλληλα τις παρεμβολές. Η τελειοποίηση και χρήση τέτοιων τεχνολογιών εκτιμάται ότι είναι απλά θέμα χρόνου.

Στη συνέχεια έκανε μία παρουσίαση ο Stefan Hallstrom που ειναι CEO της ITV Arena η οποία εδρεύει στη Σουηδία αλλά δραστηριοποιείται και εκτός Σουδίας σε ορισμένες αγορές της Δυτικής και Κεντρικής Ευρώπης.

Μερικά highlights:

• Στη Σουηδία ο μέσος θεατής, σε πρώτη φάση, δε κέρδισε κάτι από την μετάβαση στο ψηφιακό καθεστώς. Ενώ στη Βρετανία, απ' ότι είπε, προστέθηκαν 30 νέα κανάλια, στη Σουηδία ο θεατής είχε τις ίδιες επιλογές πάνω-κάτω με μόνη προσθήκη δυο νέα κανάλια.

• Τονίστηκε ότι δεν υπάρχουν σοβαρές απόπειρες να τρέξουν υπηρεσίες πάνω από την Ψηφιακή Τηλεόραση πέραν από κάποιες προσπάθειες με επιδοτούμενα set-top-boxes σε Ιταλία και, σε μικρότερο βαθμό, Αυστρία και Φινλανδία.

• Η εκτίμηση είναι ότι μέχρι το 2013, 636 εκατομμύρια θα διαθέτουν ψ. τηλεόραση - δηλαδή θα προστεθούν περί τα 293 εκατομμύρια μεταξύ τέλη του 2008 και τέλη του 2013.

• Αλλάζουν τελείως τα δεδομένα στην "κατανάλωση" περιεχομένου με παράδειγμα το time-shifted περιεχόμενο: Στο μέλλον, το φυσιολογικό θα είναι ο καθένας να βλέπει το περιεχόμενο όποτε θέλει / μπορεί.

• Στο μέλλον θα εννοποιηθούν ως πλατφόρμα το PC και η Τηλεόραση. Μία σημαντική παράμετρος που τέθηκε είναι ότι ενώ η τεχνολογία για κάτι τέτοιο υπάρχει ακόμα και τώρα, υπάρχει μια ψυχολογική προέκταση που έχει ενδιαφέρον:

Στο PC ο χρήστης έχει μια διαφορετική νοητική στάση όπου είναι ενεργός / active. Χαρακτηριστική είναι και η γλώσσα του σώματος, όπου ο χρήστης σκύβει προς το PC (lean forward) ενώ στην τηλεόραση ο χρήστης αναλαμβάνει μία παθητικότερη στάση "αράζοντας πίσω" / (lean back). Επομένως, προκύπτει ότι η εννοποίηση μεταξύ των δύο πλατφορμών είναι κάτι περισσότερο από μία απλή τεχνολογική υλοποίηση (πχ θα μπορούσε η σωστή "συνταγή" για την εννοποίηση να είναι η διαδραστικότητα με το κατάλληλο mix μεταξύ ενεργητικότητας / παθητικότητας).

• Σε γενικές γραμμές η πρόοδος είναι αργή για την διαδραστική τηλεόραση και αναφέρθηκαν μερικοί λόγοι (πχ έλλειψη standards στο middleware, έλλειψη business model, ευρύτερες συνθήκες αγοράς - πχ νέοι παίκτες / αστάθεια, κτλ)

• Δώθηκε ένα παράδειγμα διαδραστικής τηλεόρασης για υπηρεσίες υγείας και υπηρεσίες για ηλικιωμένους όπου ο ηλικιωμένος μπορούσε να παραγγείλει τρόφιμα / προμήθειες ώστε να μην μετακινείται. Επίσης να ξέρει ποιός θα τον επισκεφτεί από τις υπηρεσίες υγείας με βάση κάτι σαν "ατζέντα" που βλέπει στην οθόνη του, κτλ.

Στη συνέχεια πραγματοποιήθηκε video conference κλήση προς ΗΠΑ, για να κάνει μία μίνι-παρουσίαση ο Dale Scherbring που είναι Αντιπρόεδρος της Pappas Telecasting Companies, με θέμα τα project της ψηφιακής τηλεόρασης στις ΗΠΑ.

Σε γενικές γραμμές υπήρξαν παράπονα για τον τρόπο οργάνωσης της αλλαγής στις ΗΠΑ προς την Ψηφιακή Τηλεόραση και τα λάθη που έγιναν, με την ευχή να μην τα επαναλάβουμε εμείς εδώ. Για παράδειγμα μέχρι τα μέσα του 2007, ακόμα εγκαθιστούσαν αναλογικά συστήματα στις ΗΠΑ το οποίο, φυσικά, είναι σπατάλη χρημάτων (με δεδομένη την αντικατάσταση του εξοπλισμού). Άλλο παράδειγμα ήταν ότι η Αμερικανική κυβέρνηση εσφαλμένα πίστευε ότι ο μέσος χρήστης διαθέτει κεραίες οι οποίες είναι "30ft above ground" - αφού οι περισσότεροι έχουν δέκτες μέσα στα σπίτια / διαμερίσματά τους, και, κατά συνέπεια, ο σχεδιασμός σε αυτή τη βάση είναι εσφαλμένος.

Αναφέρθηκε η τιμή του εξοπλισμού για τα set-top-boxes τα οποία με εκπτωτικά κουπόνια των 40$ φθάνουν στο τελικό χρήστη με 10 ως 30 δολάρια ενώ προτάθηκε ως βασικό σημείο για την μέγιστη ομαλότητα στην αγορά, η παράλληλη εκπομπή σε ψηφιακό και αναλογικό σήμα. Έτσι, σε κάποια φάση στο μέλλον, όταν απλά θα "σβήσει" το αναλογικό σήμα ("analog sunset") θα παραμείνει μόνο το ψηφιακό - αναγκάζοντας έτσι και τον τελικό χρήστη να γυρίσει στο ψηφιακό. Επίσης, προφανώς επειδή θα έχει αντιμετωπιστεί κάποιο τέτοιο ζήτημα στις ΗΠΑ, τονίστηκε ότι θα πρέπει να απαγορεύεται η οπισθοδρόμηση προς την αναλογική μετάδοση από όσους έχουν ήδη φτιάξει ψηφιακά συστήματα μετάδοσης.

Στη συνέχεια έγινε μία παρουσίαση από εκπρόσωπο της Ericsson σχετικά με το IPTV. Παρατηρήθηκε ότι το 2006 υπήρχαν 5.71 εκ. χρήστες παγκοσμίως και ραγδαία αύξηση >110% κατά το 2007 (12.34 εκ χρήστες). Επίσης επισημάνθηκε το γεγονός της έλλειψης standards στο χώρο για να γίνει η τεχνολογία user-friendly και να διαδωθεί εύκολα. Σ' αυτό το πλαίσιο η Ericsson ήταν από τις πρώτες εταιρίες που πίεσαν για το Open IPTV Forum ώστε να φτιαχτεί ένα εννιαίο μοντέλο.

Σε γενικές γραμμές η Ericsson έχει ως στόχο της να κερδίσουν όλοι στο value chain (από operators και παραγωγοί περιεχομένου μέχρι hardware vendors).

Μερικά highlights:

- Οι operators που θέλουν consulting σχετικά με το IPTV μπορεί να παίζουν σε μεγάλο "φάσμα": Από αυτούς που θεωρούν ότι "εδώ είναι τα πολλά έσοδα - αρκεί να βρούμε το business model" μέχρι ότι το IPTV είναι αναγκαίο κακό και ότι θα πρέπει και αυτοί να το παρέχουν αφού το παρέχει ο ανταγωνισμός. Υπάρχουν και operators με μία ενδιάμεση προσέγγιση. Σε κάθε περίπτωση το κοινό χαρακτηριστικό είναι ότι όλοι έχουν στόχους αναφορικά με το marketshare του broadband και την ανταγωνιστικότητά τους. Ως προς τα παραπάνω αναλύθηκαν συνοπτικά 3 case studies με την επιφύλαξη ότι τα αποτελέσματα σε κάθε market διαφέρουν ανάλογα με τις συνθήκες της αγοράς και δεν μπορούν έτσι απλά να υλοποιηθούν σε άλλες αγορές αναμένοντας ίδια ή έστω παρόμοια αποτελέσματα.

α) Η BT μείωσε το "churn" κατά 50% κάνοντας bundle IPTV & VOD στα πακέτα του broadband.
β) Η PCCW στην Κορέα, αύξησε σημαντικά το ARPU (μέσα έσοδα ανά χρήστη) προσφέροντας Premium Sports + HD περιεχόμενο σε συνδιασμό με εκμετάλλευση IPTV διαφημίσεων και IPTV Interactive services.
γ) Οι FT + Verizon είδαν κενά στην αγορά του περιεχομένου και αποφάσισαν να δημιουργήσουν οι ίδιες περιεχόμενο ώστε να καλύψουν τους χρήστες τους. Έτσι καθετοποίησαν εν μέρει την δραστηριότητά τους και αυτό που φαίνονταν κάποτε ως τρελή ιδέα που δε θα έπιανε ποτέ, σήμερα χαρακτηρίζεται ως best practice.

• Σε κάθε περίπτωση τα εμπορικά μοντέλα εξελίσσονται ενώ για την υλοποίηση του IPTV στο μέλλον θα χρειαστούν διευρυμένες συνεργασίες + πρωτοποριακή σκέψη.

• Ο καταναλωτής θέλει δική του και προσωποποιημένη τηλεόραση η οποία θα φθάσει σε Interactive επίπεδα και αργότερα σε "Global Village" επίπεδα μέσω του Social TV (πχ κάποιος επικοινωνεί με τους φίλους του, μέσω της τηλεόρασης, σε πραγματικό χρόνο). Γενικά, η λογική του mass market θα αποτύχει ως προσέγγιση έναντι του mass customization σε συνδιασμό με την κατανόηση των αναγκών του τηλεθεατή / χρήστη.

• Υπάρχει ένα μικρό θέμα καθυστέρησης στην υιοθέτηση του IPTV: Αυτοί που σπεύδουν να αγοράσουν την υπηρεσία συνήθως είναι ένα μονοψήφιο ποσοστό χρηστών - στην Ελλάδα αυτό κυμαίνεται γύρω στο 7%. Σε αυτό το σημείο ο εκάστοτε operator που έχει επενδύσει στο IPTV "ψάχνεται" αναφορικά με το business model με το οποίο θα βγάλει τα λεφτά του πίσω και αυτή η πίεση είναι ακόμα χειρότερη σε καθεστώς εισηγμένων επιχείρησεων (όπου καλλιεργούνται ή προεξοφλούνται, αρκετές φορές, μεγάλες προσδοκίες).

• Η τεχνολογία για παροχή IPTV είναι ήδη διαθέσιμη (και θα εξελιχθεί και άλλο) ενώ ο καταναλωτής είναι διατεθιμένος να πληρώσει εφόσον πληρούνται οι σωστές συνθήκες.

Στο τέλος των παρουσιάσεων, οπού σημειώθηκαν παρατηρήσεις και τέθηκαν ερωτήσεις από τους παρευρισκομένους, τέθηκε και το θέμα των ελάχιστων προδιαγραφών για τα set-top-boxes. Παρατηρήθηκε ότι στην Ελλάδα, τα δικά μας set-top-boxes που θα αγοραστούν θα πρέπει να έχουν δυνατότητες High Definition αφού ούτως ή αλλως η αλλαγή που θα γίνει σύντομα και το κόστος αγοράς των μετατροπέων, θα πρέπει να καλύπτει έναν εύλογο χρονικό ορίζοντα λειτουργίας. Σε διαφορετική περίπτωση τα Standard Definition boxes σύντομα θα αποτελούν πεταμένα χρήματα. Αυτή είναι μία από τις περιπτώσεις όπου οι χώρες οι οποίες αργούν ένα βήμα προς τα εμπρός μπορούν να επωφεληθούν πηγαίνοντας κατ' ευθείαν σε ότι πιό σύγχρονο.

Η επόμενη συνάντηση της Ομάδος Εργασίας είναι προγραμματισμένη για τις 9 Οκτωβρίου.

[MNP-10]

Για τα μελη που ισως αναρωτηθουν περι τινος προκειται το ολο θεμα και γιατι μας αφορα, το γενικοτερο πλαισιο ειναι, σε συνοψη, το εξης:

Για την Ψηφιακη Τηλεοραση:

α) Μεχρι το 2012 τα καναλια θα πρεπει να εκπεμπουν ψηφιακο σημα (εντολη απο την Ε.Ε.)
β) Απο την ψηφιακη εκπομπη θα γινει καλυτερη εκμεταλλευση του φασματος σε σχεση με την αναλογικη, ωστε να αδειασει "χωρος" φασματος που θα μπορει να χρησιμοποιηθει για εφαρμογες οπως mobile tv ή mobile broadband. Το προσθετο φασμα που θα προκυψει απ'την μικροτερη χρηση του μεσω της ψηφιακης μεταδοσης, εχει παρει ορους οπως "Digital Dividend" ή, στα Ελληνικα, "Ψηφιακο Μερισμα".

Για το IPTV & το Interactive TV:

α) Το μελλον του Internet εξαρταται σε πολυ μεγαλο βαθμο απο το περιεχομενο του. Βλεπουμε οτι ολοενα και περισσοτερο το Internet αποτελει πλατφορμα για προβολη video και γι' αυτο προβλεπεται οτι το Internet και η τηλεοραση θα ενωθουν, οπως και τα ορια μεταξυ καναλιων και παροχων θα γινουν πολυ πιο "λεπτα".

β) Σε σχεση με το παρελθον η TV απο ενα παθητικο μεσο, γινεται αμφιδρομη με τον χρηστη να ειναι στο επικεντρο αναφορικα με τις επιλογες του τι βλεπει / τι θελει να κανει, σε συνδιασμο με τη δυνατοτητα να ανεβαζει περιεχομενο ή να χρησιμοποιει υπηρεσιες.

----

Με βαση αυτα, εξεταζονται οι σχετικες τασεις ωστε να σχεδιαστουν οσο το δυνατον καλυτερα οι παραμετροι μεταβασης στη ψηφιακη τηλεοραση αλλα και για να ειμαστε σε θεση να δουμε την εφαρμογη καινοτομων υπηρεσιων οπως IPTV / Interactive TV, στο μελλον.

[psyxakias]

Off Topic

• Στο μέλλον θα εννοποιηθούν ως πλατφόρμα το PC και η Τηλεόραση. Μία σημαντική παράμετρος που τέθηκε είναι ότι ενώ η τεχνολογία για κάτι τέτοιο υπάρχει ακόμα και τώρα, υπάρχει μια ψυχολογική προέκταση που έχει ενδιαφέρον:

Στο PC ο χρήστης έχει μια διαφορετική νοητική στάση όπου είναι ενεργός / active. Χαρακτηριστική είναι και η γλώσσα του σώματος, όπου ο χρήστης σκύβει προς το PC (lean forward) ενώ στην τηλεόραση ο χρήστης αναλαμβάνει μία παθητικότερη στάση "αράζοντας πίσω" / (lean back). Επομένως, προκύπτει ότι η εννοποίηση μεταξύ των δύο πλατφορμών είναι κάτι περισσότερο από μία απλή τεχνολογική υλοποίηση (πχ θα μπορούσε η σωστή "συνταγή" για την εννοποίηση να είναι η διαδραστικότητα με το κατάλληλο mix μεταξύ ενεργητικότητας / παθητικότητας).

Πολύ ενδιαφέρον όντως. Δηλαδή αν αράζω πίσω στο PC αλλά ταυτόχρονα απλώνω τα χέρια να πληκτρολογώ, εννοποιώ τις δύο πλατφόρμες και έχω κατάλληλο mix μεταξύ ενεργητικότητας και παθητικότητας; Άμα παράλληλα κουνάω και τα πόδια πάνω-κάτω, γίνομαι 3-play ή απλά θα πιαστώ;

Πέρα από τη πλάκα, θετικές εξελίξεις πιστεύω είναι, σε ευχαριστούμε για την ενημέρωση

[zeppelin]

ψηφιακή διαδραστική τηλεόραση; εδώ δεν έχουν άδειες τα κανάλια!

[Kurozuka]

Λογικα μιλωντας θα ξαναεξεταστουν τα καναλια ετσι να εκπεμπουν ψηφιακα και τοτε μπορει να γινει και το ξεκαθαρισμα για τις αδειες(εαν εχω καταλαβει σωστα το παρων νημα)

[MNP-10]

Παντως με το IPTV ή το international streaming, το ολο καθεστως της αδειοδοτησης καθισταται αρκετα παρωχημενο αφου ειναι δεδομενο οτι δε μπορει να ελεγθει το Internet. Τι θα πεις πχ? Απαγορευω στο ITV να μεταδιδει μεσω Internet τη Formula 1 για να τη βλεπει ο Ελληνας που δε θελει να το βλεπει στον Alpha? Ειναι ενα θεμα..