Το Facebook προσπαθεί να εκμεταλλευτεί εμπορικά τα δεδομένα των μελών του

[nm96027]

Σύμφωνα με την βρετανική εφημερίδα Guardian το Facebook σκοπεύει να κεφαλοποιήσει τον πλούτο των πληροφορίων του που διατηρεί για τα μέλη του προσφέροντας την βάση δεδομένων του (που αριθμεί 150 εκατομμύρια μέλη) σε επιχειρήσεις ως εργαλείο για έρευνες αγορών. Τo Facebook έχει ήδη ξεσηκώσει αντιδράσεις από την πλευρά των υπέρμαχων της προστασίας των προσωπικών δεδομένων όταν πριν λίγο καιρό είχε ξεκινήσει ψηφοφορίες με εταιρικό ενδιαφέρον σε στοχευμένες ομάδες του.

Την περασμένη εβδομάδα, ο 24χρονος ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg, έκανε μία επίδειξη μπροστά στο ακροατήριο του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ στο Νταβός για το πως το social networking μπορεί να χρησιμοποιηθεί ώστε να προσδιορίζονται οι τάσεις της κοινής γνώμης: ζήτησε online από χρήστες στην Παλαιστίνη και το Ισραήλ να ψηφίσουν σχετικά με μία πιθανή ειρηνευτική διαδικασία στην περιοχή και λίγα λεπτά αργότερα παρουσίασε στο ακροατήριο του τα αποτελέσματα. Επίσης ρώτησε περισσότερους από 100.000 Αμερικανούς χρήστες του Facebook για την αποτελεσματικότητα του σχεδίου ανάκαμψης της οικονομίας που παρουσίασε το Μπάρακ Ομπάμα και 2 στους 5 απάντησε αρνητικά.

Οι μεγάλες εμπορικές επιχειρήσεις έχοντας πρόσβαση σε ένα τέτοιου μεγέθους δείγμα καταναλωτικού κοινού (ουσιαστικά δεν πρόκειται πλέον για δείγμα: είναι το ίδιο το καταναλωτικό κοινό) δεν έχουν πλέον ανάγκη τις χρονοβόρες και πολυέξοδες κλασσικές έρευνες αγοράς ή τουλάχιστον μπορούν να περιορίσουν την χρήση τους.

Ο Zuckerberg μιλώντας στον γνωστό blogger για τεχνολογικά θέματα Robert Scoble, δήλωσε πως το 2009 θα είναι μια χρονιά προσπάθειας δημιουργίας εσόδων από την διαφήμιση. Τα έσοδα αυτά θα πρέπει να είναι αντίστοιχα των οικονομικών προσδοκιών που έχει δημιουργήσει το Facebook. Δήλωσε επίσης πως η εταιρεία του πειραματίζεται πάνω στην ανάλυση των συναισθημάτων των μελών του, προσπαθώντας να εξακριβώσει τί αισθάνονται μέσω των on line κινήσεων τους. Οι πληροφορίες αυτές είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για μεγάλες εμπορικές επιχειρήσεις που πάντα θέλουν να ξέρουν τι πραγματικά σκέφτεται ο κόσμος για τα δικά τους προϊόντα ή αυτά των ανταγωνιστών τους. Ήδη η υποδομή του Facebook είναι σε θέση να επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να επιλέξουν ποιές κατηγορίες μελών/καταναλωτών θα βλέπουν τις διαφημίσεις τους όταν συνδέονται στην ιστοσελίδα. Η επιλογή μπορεί να γίνεται σύμφωνα με την κατοικία τους, την ηλικία τους ή το φύλο τους.

Πέρσι το Facebook παρουσιάσει το εργαλείο με τίτλο Engagement Ads με το οποίο δίνει την δυνατότητα στους διαφημιστές να τοποθετούν ψηφοφορίες όπου αυτοί επιθυμούν. Αυτό σημαίνει πως μπορούν να βλέπουν τις επιλογές/ψήφους τόσο των ίδιων των μελών (στων οποίων την σελίδα τοποθετείται η ψηφοφορία) όσο και των φίλων τους. Οι ψηφοφορίες αυτές που μπορεί να αφορούν την αξιολόγηση ενός trailer μιάς ταινίας έχουν ήδη δοκιμαστεί από εταιρείες όπως η AT&T και η CareerBuilder.com.

Επιπλέον το Facebook διαθέτει ένα ακόμα εργαλείο, το Lexicon, που έχει κάποιες ομοιότητες με το Google Trends. Το Lexicon επιτρέπει την παρακολούθηση των συζητήσεων των μελών του Facebook. Ενώ το Google Trends σημειώνει τους όρους αναζήτησης που καταχωρούνται στην μηχανή αναζήτησης το Lexicon παρακολουθεί τα πλέον ορατά κομμάτια στο προφίλ ενός χρήστη π.χ. το wall. Στην συνέχεια παρέχει πρόσβαση σε μία βάση δεδομένων στην οποία σημειώνεται η αύξηση ή μείωση στην εμφάνιση συγκεκριμένων λέξεων που χρησιμοποιούν τα μέλη. Το Lexicon είναι μια απτή απόδειξη του πως το Facebook έχει τα δεδομένα και τα εργαλεία με τα οποία μπορεί να επιτρέψει στις επιχειρήσεις να αντλήσουν δεδομένα για έρευνα αγοράς.

Πηγή: Guardian

[Linus]

Επιπλέον το Facebook διαθέτει ένα ακόμα εργαλείο, το Lexicon, που έχει κάποιες ομοιότητες με το Google Trends. Το Lexicon επιτρέπει την παρακολούθηση των συζητήσεων των μελών του Facebook. Ενώ το Google Trends σημειώνει τους όρους αναζήτησης που καταχωρούνται στην μηχανή αναζήτησης το Lexicon παρακολουθεί τα πλέον ορατά κομμάτια στο προφίλ ενός χρήστη π.χ. το wall. Στην συνέχεια παρέχει πρόσβαση σε μία βάση δεδομένων στην οποία σημειώνεται η αύξηση ή μείωση στην εμφάνιση συγκεκριμένων λέξεων που χρησιμοποιούν τα μέλη. Το Lexicon είναι μια απτή απόδειξη του πως το Facebook έχει τα δεδομένα και τα εργαλεία με τα οποία μπορεί να επιτρέψει στις επιχειρήσεις να αντλήσουν δεδομένα για έρευνα αγοράς.

Απαπα χαίρομαι που δεν το χρησιμοποιώ, και χαίρομαι που δεν θα γίνω πειραματόζωο

Δήλωσε επίσης πως η εταιρεία του πειραματίζεται πάνω στην ανάλυση των συναισθημάτων των μελών του, προσπαθώντας να εξακριβώσει τί αισθάνονται μέσω των on line κινήσεων τους

[dchatz]

Με τέτοια βάση δεδομένων που αξίζει πολύ χρυσάφι σιγά μην καθόταν το facebook με σταυρωμένα τα χέρια.

[harris]

Δεν βλέπω τίποτα μεμπτό, ούτε κάτι μη αναμενόμενο... Βλέπω την λογική εξέλιξη των εργαλείων του internet από τις εταιρείες και όχι μόνο...

[Z3RatuL]

Έτσι, έτσι, Big Brother is watching you! Targeted Advertisement πλέον... Δεν είσαι άνθρωπος πια αλλά καταναλωτικό προϊόν, που πρέπει να καταναλώσεις αν θες να λέγεσαι άνθρωπος!

[iml]

Απειρες συζητήσεις εχουν γίνει στο forum για ολα αυτά τα social networking sites.
Ανήκω και εγω στην κατηγορία των επιφυλακτικών, δεν ηταν ποτε στα αμεσα σχεδια μου το να εγγραφώ, αλλά πάντα ειχε ενδιαφερον να διαβαζω τις παθιασμένες (πολλές φορές) απόψεις των μεν και των δε.
Τώρα που το τοπίο αρχισε να ξεκαθαριζει, άραγε οι υπερμαχοι των κάθε λογής facebook θα ειναι το ίδιο λαλίστατοι?

[blade_]

καλα κανει...στο φιναλε εμεις βαζουμε την υπογραφη μας εκει...σα το τσιγαρο ενα πραμα..

[apok]

Εμενα ρε παιδιά άλλο μου χτυπησε

Spoiler:

Την περασμένη εβδομάδα, ο 24χρονος ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg

Όσες φορές το βλέπω, τοσο μου χτυπάει

[manuel]

αυτά είναι!!

[harris]

Εμενα ρε παιδιά άλλο μου χτυπησε

Spoiler:

Την περασμένη εβδομάδα, ο 24χρονος ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg

Όσες φορές το βλέπω, τοσο μου χτυπάει

Εγώ από την άλλη χαίρομαι, γιατί είναι προφανές ότι κάποια παιδιά έχουν ιδέες που προχωράνε! Το ίδιο δεν ήταν κι η ιστορία του youtube;

[sonic]

Και του google...

[apok]

Harris δεν ειπα οτι δεν χαιρομαι..

Απλά καμια φορά σκέφτομαι " τι όνειρο ειδε ρε (*(Ε*#( μου ;;; "

[harris]

Harris δεν ειπα οτι δεν χαιρομαι..

Απλά καμια φορά σκέφτομαι " τι όνειρο ειδε ρε (*(Ε*#( μου ;;; "

Αυτό το σκεφτόμαστε όλοι νομίζω!

[trotos]

το θέμα με όλα αυτά είναι ότι οιοσδήποτε για τον α,β λόγο έχει εγγραφή σε κάποιο από αυτά τα social δίκτυα. Μπορεί μετά αυτός να ξεγραφτεί, διαγράφοντας όλες τις πληροφορίες που είχε εισάγει;

γιατί οτιδήποτε μπορεί να αξιοποιηθεί εμπορικώς στο τέλος θα αξιοποιηθεί,

το χρήμα πολύ αγάπησαν τον φυλάργηρο ουδείς

[Gordito]

Θα χρησιμοποιησουν το Facebook για gallop? Καλως να το κανουν.

Θα το χρησιμοποιοησουν για targeted advertisement?

Εδω οι αποψεις διιστανται.
Αφου βλεπουμε διαφημισεις, γιατι να μην ειναι σχετικες;
Απο την αλλη, ευτυχως που υπαρχουν adblocker και spam filters.