Πρόστιμο 390 εκατομμυρίων ευρώ στην Meta από την Ρυθμιστική Αρχή της Ιρλανδίας για παραβίαση όρων ιδιωτικότητας

[nnn]

Μια κορυφαία ρυθμιστική αρχή της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την προστασία της ιδιωτικής ζωής αποφάσισε ότι η Meta δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει τις συμβάσεις της με τους χρήστες του Facebook και του Instagram για να δικαιολογήσει την αποστολή διαφημίσεων με βάση την online δραστηριότητά τους, επιφέροντας ένα από τα μεγαλύτερα πλήγματα του μπλοκ στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης.

Η απόφαση, η οποία ανακοινώθηκε την Τετάρτη από την Επιτροπή Προστασίας Δεδομένων της Ιρλανδίας, επέβαλε επίσης πρόστιμα ύψους 390 εκατομμυρίων ευρώ, ή 411 εκατομμυρίων δολαρίων, στη Meta, λέγοντας ότι η εταιρεία παραβίασε τους νόμους της ΕΕ για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, λέγοντας ότι οι διαφημίσεις αυτές είναι απαραίτητες για την εκτέλεση των συμβάσεων με τους χρήστες.

Η Meta, η μητρική εταιρεία του Instagram και του Facebook, δήλωσε ότι διαφωνεί με την απόφαση και σκοπεύει να ασκήσει έφεση τόσο κατά αυτής όσο και κατά των προστίμων.

Η δικαστική διαδικασία μπορεί να διαρκέσει χρόνια, αλλά αν οι αποφάσεις γίνουν δεκτές, θα μπορούσαν να σημαίνουν ότι η Meta θα πρέπει να επιτρέψει στους χρήστες να εξαιρεθούν από τις διαφημίσεις που βασίζονται στον τρόπο με τον οποίο οι μεμονωμένοι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις δικές της εφαρμογές -κάτι που θα μπορούσε να βλάψει τη βασική της δραστηριότητα.

Οι δύο αποφάσεις της Ιρλανδίας - μία για το Facebook και μία για το Instagram - δίνουν στην εταιρεία τρεις μήνες για να σταματήσει να επικαλείται τα συμβόλαιά της με τους χρήστες για να δικαιολογήσει τη χρήση των λεγόμενων διαφημίσεων συμπεριφοράς, οι οποίες είναι στοχευμένες με βάση τη διαδικτυακή δραστηριότητα ενός χρήστη. Η Meta θα μπορούσε, ωστόσο, να ζητήσει αναστολή της εφαρμογής των αποφάσεων εν αναμονή της έφεσής της.

Η ρυθμιστική αρχή προστασίας της ιδιωτικής ζωής της Ιρλανδίας δήλωσε ότι εξέδωσε τις αποφάσεις της αφού ένα συμβούλιο που εκπροσωπεί όλες τις ρυθμιστικές αρχές προστασίας της ιδιωτικής ζωής στο μπλοκ διέταξε τον περασμένο μήνα την ιρλανδική ρυθμιστική αρχή να το πράξει, παρά τις αντιρρήσεις της ιρλανδικής ρυθμιστικής αρχής, όπως ανέφερε πρώτη η Wall Street Journal. Η Ιρλανδία ηγείται της εφαρμογής του Γενικού Κανονισμού Προστασίας Δεδομένων της ΕΕ για τη Meta, επειδή τα ευρωπαϊκά κεντρικά γραφεία της εταιρείας βρίσκονται στο Δουβλίνο.

Οι ιρλανδικές αποφάσεις είναι σημαντικές επειδή θα μπορούσαν τελικά να περιορίσουν τη δυνατότητα της Meta να χρησιμοποιεί ορισμένα από τα δεδομένα που συλλέγει στις δικές της εφαρμογές. Οι αποφάσεις δεν διατάσσουν συγκεκριμένα τη Meta να ζητήσει τη συγκατάθεση των χρηστών για τη χρήση των δεδομένων δραστηριότητάς τους για τη στόχευση των διαφημίσεών της, αλλά εξαλείφουν τη συμβατική νομική αιτιολόγηση που χρησιμοποιεί σήμερα η Meta για να το πράξει. Αυτό αφήνει στην εταιρεία λίγες άλλες επιλογές βάσει της νομοθεσίας της ΕΕ για να δικαιολογήσει τέτοιες διαφημίσεις, λένε δικηγόροι και ακτιβιστές που ασχολούνται με την προστασία της ιδιωτικής ζωής.

Η Meta δήλωσε την Τετάρτη ότι οι αποφάσεις δεν εμποδίζουν την εξατομικευμένη διαφήμιση στις πλατφόρμες της και δήλωσε ότι αξιολογεί επιλογές για να συνεχίσει να προσφέρει στους χρήστες εξατομικευμένες υπηρεσίες. Η εταιρεία δήλωσε ότι απορρίπτει την ιδέα ότι θα πρέπει να ζητήσει τη συγκατάθεση των χρηστών ως νομική δικαιολογία βάσει του δικαίου της ΕΕ και επικαλέστηκε "έλλειψη κανονιστικής βεβαιότητας στον τομέα αυτό".

"Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η προσέγγισή μας σέβεται τον ΓΚΠΔ και ως εκ τούτου είμαστε απογοητευμένοι από αυτές τις αποφάσεις", δήλωσε εκπρόσωπος.

Η Meta επιτρέπει εδώ και καιρό στους χρήστες να εξαιρεθούν από την εξατομίκευση διαφημίσεων με βάση δεδομένα που συλλέγει από τη δραστηριότητα των χρηστών σε άλλους ιστότοπους και εφαρμογές. Αλλά δεν δίνει στους χρήστες καμία τέτοια επιλογή για να εξαιρεθούν από τις διαφημίσεις που βασίζονται σε δεδομένα σχετικά με τη δραστηριότητα στις δικές της πλατφόρμες -όπως τι αναρτήσεις σχολιάζει ένας χρήστης ή τι βίντεο παρακολουθεί ένας χρήστης του Instagram.

Αυτά τα εσωτερικά δεδομένα είναι ένα από τα κύρια εργαλεία της Meta για τη δημιουργία εξατομικευμένων ακροατηρίων για τις εξατομικευμένες διαφημίσεις που πωλεί ως μέρος της βασικής διαφημιστικής της δραστηριότητας, λένε οι αναλυτές. Η Meta εισέπραξε 83 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα για τους εννέα μήνες που έληξαν στις 30 Σεπτεμβρίου, εκ των οποίων σχεδόν το ένα τέταρτο προήλθε από την Ευρώπη.

Εάν ένας σημαντικός αριθμός ανθρώπων επιλέξει να μην επιθυμεί διαφημίσεις που τροφοδοτούνται με αυτά τα δεδομένα συμπεριφοράς, οι τιμές για τις διαφημίσεις της Meta θα μπορούσαν να μειωθούν κατά 10% έως 20% σε ένα χειρότερο σενάριο, σβήνοντας 12% έως 25% από την αποτίμηση της εταιρείας, έγραψε ο Ali Mogharabi, αναλυτής της Morningstar Research Services, μετά το άρθρο της Journal για την επικείμενη απόφαση τον περασμένο μήνα.

Η Meta το 2021 δέχθηκε πλήγμα στα έσοδα όταν η Apple Inc. απαίτησε από τους προγραμματιστές εφαρμογών iPhone να ρωτούν τους χρήστες αν θέλουν να παρακολουθείται η χρήση τους. Πολλοί χρήστες του iPhone αρνήθηκαν αυτή την παρακολούθηση, αποκόπτοντας τη Meta από μια σημαντική πηγή δεδομένων που χρησιμοποιούσε για τη στόχευση διαφημίσεων. Η εταιρεία δήλωσε ότι η αλλαγή αυτή μείωσε τα έσοδά της κατά 8% το 2021.

Η απόφαση της Τετάρτης αποτελεί προειδοποιητική βολή για τον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης. Πολλές εταιρείες βασίζονται στις διαφημίσεις συμπεριφοράς. Ωστόσο, ορισμένες ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ για την προστασία της ιδιωτικής ζωής επιμένουν ότι οι διαφημίσεις αυτές απαιτούν τη συγκατάθεση του χρήστη με τρόπο που καθιστά εύκολη την άρνηση - ακόμη και όταν πρόκειται για δεδομένα που συλλέγει η ίδια η εταιρεία.

Η Ιρλανδία έχει επιβάλει τώρα πρόστιμο στη Meta σχεδόν 1,4 δισεκατομμυρίου δολαρίων σε πέντε ξεχωριστές αποφάσεις τον τελευταίο ενάμιση χρόνο. Η ιρλανδική θυγατρική της εταιρείας είχε από τις 31 Δεκεμβρίου 2021 διαθέσει σχεδόν 3 δισεκατομμύρια ευρώ για πρόστιμα προστασίας της ιδιωτικής ζωής στην ΕΕ, αυξημένα κατά 1,97 δισεκατομμύρια ευρώ σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με μια ιρλανδική εταιρική κατάθεση στα τέλη του περασμένου έτους.

Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)

Πηγή : WSJ

[tsigarid]

Περίληψη:
- Η Meta έφαγε πρόστιμο για παράνομες πρακτικές.
- Θα καταθέσει έφεση.
- Η διαδικασία θα πάρει χρόνια.

[Pixel 57]

Για να συνεχίζουν την ίδια πρακτική παρά τα πρόστιμα τα κέρδη θα είναι πολύ μεγαλύτερα. Άρα είναι απλά the cost of doing business.