Cosmote: Με επιτυχία οι πρώτες καμπάνιες Mobile Advertising

[harris]

Δελτίο Τύπου: Με επιτυχία οι πρώτες καμπάνιες Mobile Advertising της COSMOTE

Αθήνα, 14 Ιουλίου 2010

Με απόλυτη επιτυχία ολοκληρώθηκαν οι πρώτες διαφημιστικές καμπάνιες σε κινητά τηλέφωνα (Mobile Advertising) που αναπτύχθηκαν στο δίκτυο της COSMOTE. Οι καμπάνιες αυτές υλοποιήθηκαν σε συνεργασία με την Out There Media, εταιρεία με ηγετική θέση στον διεθνή κλάδο της διαφήμισης σε κινητά τηλέφωνα (Mobile Advertising), για λογαριασμό μεγάλων εταιρειών και brands που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά, όπως η αεροπορική εταιρεία Lufthansa, η Unilever για την ανδρική σειρά περιποίησης Dove Men+ Care και ο εκπαιδευτικός οργανισμός Deree American College of Greece.

Σε όλες τις καμπάνιες το ποσοστό ανταπόκρισης των συνδρομητών (click-through rate) ήταν μεγάλο, συγκρινόμενο με άλλα μέσα προώθησης. Αυτό σημαίνει ότι μεγάλος αριθμός συνδρομητών που εκτέθηκε στην διαφημιστική καμπάνια αποκρίθηκε σε αυτή ζητώντας επιπλέον πληροφορίες μέσω του κινητού τους.

Η καμπάνια για την Lufthansa έγινε σε συνεργασία με τη διαφημιστική εταιρεία OgilvyOne και διήρκησε 15 ημέρες, με ανώτατο καταγεγραμμένο ποσοστό ανταπόκρισης του κοινού (click-through rate) που έφτασε το 28,65%. Στόχος της ήταν η ενημέρωση του κοινού για τη νέα υπηρεσία «Mobile Check-in», μέσω ενός διαγωνισμού με έπαθλο μία συσκευή Blackberry και ένα ταξίδι στο Μόναχο.
Το Deree American College of Greece και η διαφημιστική εταιρεία Lowe Athens «έτρεξαν» δύο καμπάνιες ενημέρωσης για τα προ-πτυχιακά και μεταπτυχιακά ακαδημαϊκά προγράμματα του οργανισμού. Το ανώτατο click-through rate της καμπάνιας άγγιξε το 25%, ενώ οι καμπάνιες ήταν στοχευμένες σε διαφορετικά κοινά, μεταξύ των οποίων δυνητικοί φοιτητές από ποικίλες ομάδες κοινού, καθώς και οι γονείς τους.
Η καμπάνια για την ανδρική σειρά περιποίησης Dove Men+ Care της Unilever έγινε σε συνεργασία με τη διαφημιστική εταιρεία id, διήρκησε ένα μήνα και είχε ως στόχο να ενημερώσει σχετικά το αντρικό κοινό προκειμένου να τη δοκιμάσει. Αξίζει να σημειωθεί ότι το ανώτατο καταγεγραμμένο ποσοστό ανταπόκρισης έφτασε το 32,67%.

Ο Κώστας Νεμπής, Executive Marketing Director της COSMOTE, δήλωσε σχετικά: «Πιστεύουμε πολύ στις προοπτικές του Mobile Advertising. Με την εμπορική διάθεση της υπηρεσίας από την COSMOTE, σε συνεργασία με την Out There Media, προσφέρουμε στον συνδρομητή μας τη δυνατότητα να λαμβάνει στο κινητό του ενημέρωση και προσφορές με βάση τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά του. Ανοίγουμε έτσι ένα νέο κεφάλαιο στην διαφήμιση, καθιστώντας την άμεση, χρηστική και απόλυτα στοχευμένη».

Η Κέρστιν Τρικαλίτη, CEO της Out There Media, δήλωσε: «Οι καμπάνιες που τρέξαμε σε συνεργασία με την COSMOTE, αποδεικνύουν για άλλη μία φορά τις τεράστιες δυνατότητες του Mobile Advertising, το οποίο με σταθερά βήματα παίρνει τη θέση του ανάμεσα στα πλέον αποτελεσματικά μέσα που έχει στη διάθεσή του ο διαφημιζόμενος σήμερα. Τα εντυπωσιακά νούμερα που χαρακτηρίζουν τις καμπάνιες αυτές δεν έχουν τίποτα να ζηλέψουν από τις καμπάνιες για τις οποίες έχουμε βραβευτεί στο εξωτερικό, κι αυτό μας γεμίζει με αισιοδοξία για το μέλλον του επαναστατικού αυτού μέσου και στην Ελλάδα».


Πηγή: Δελτίο Τύπου Cosmote

[Koala_]

Τι κάνεις.... Πουλάω αέρα!

[mob]

Έχω λίγο μπλεχτεί, μιλάμε για sms spam ή λάθος κατάλαβα.

[Koala_]

Στην αγορά λεγονται bulk!

[restos]

αν ειναι να εχει κερδος ο χρηστης (δωρεαν ομιλια ,σμσ κ.τ.Λ) δεκτες οι διαφημθσεις, αν οχι να τισ βαλει στο *@# της η cosmote!!

[ipo]

Υπενθυμίζω ότι για την περίπτωση των διαφημιστικών sms, υπάρχει ο νόμος 3471/2006 ο οποίος απαγορεύει στον πάροχο κινητής να στέλνει διαφημιστικά μηνύματα, αν ο πελάτης του δεν έχει δώσει την έγκρισή του να λαμβάνει διαφημίσεις. Όσοι δέχεστε παρανόμως τέτοια μηνύματα μπορείτε να αποτανθείτε με καταγγελία στην Αρχή Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων.

1. Τι είναι το SPAM;

Το spam είναι ο συνήθης όρος για την αζήτητη ηλεκτρονική επικοινωνία, δηλαδή τα ενοχλητικά μηνύματα που, χωρίς ποτέ να έχετε ζητήσει, κατακλύζουν το λογαριασμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή το κινητό σας τηλέφωνο διαφημίζοντας διαφόρων ειδών προϊόντα ή υπηρεσίες. Οι αποστολείς μηνυμάτων spam είναι γνωστοί και ως spammers.
...

6. Ποιο είναι το ισχύον θεσμικό πλαίσιο για το SPAM στην Ελλάδα;

Στην Ελλάδα το spam ρυθμίζεται από το αρ. 11 του Νόμου 3471/2006, ο οποίος ενσωμάτωσε στο εθνικό δίκαιο την Οδηγία 2002/58/ΕΚ για την προστασία των προσωπικών δεδομένων και της ιδιωτικής ζωής στον τομέα των ηλεκτρονικών επικοινωνιών.

Σύμφωνα με την παρ. 1 του αρ. 11 "Μη ζητηθείσα επικοινωνία": "Η χρησιμοποίηση αυτόματων συστημάτων κλήσης, ιδίως με χρήση συσκευών τηλεομοιοτυπίας (φαξ) ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και γενικότερα η πραγματοποίηση μη ζητηθεισών επικοινωνιών με οποιοδήποτε μέσο ηλεκτρονικής επικοινωνίας, με ή χωρίς ανθρώπινη παρέμβαση, για σκοπούς απευθείας εμπορικής προώθησης προϊόντων ή υπηρεσιών και για κάθε είδους διαφημιστικούς σκοπούς, επιτρέπεται μόνο αν ο συνδρομητής συγκατατεθεί εκ των προτέρων ρητώς"

Με άλλα λόγια, κάθε ηλεκτρονικό μήνυμα που σας αποστέλλεται χωρίς την πρότερη ρητή συγκατάθεση σας, δηλαδή κάθε μήνυμα spam, είναι παράνομο. Το σύστημα αυτό είναι γνωστό στη διεθνή ορολογία ως σύστημα «opt-in».

Ειδικά για τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εξαίρεση αποτελεί, σύμφωνα με την παρ. 3 του αρ. 11, η περίπτωση στην οποία η ηλεκτρονική διεύθυνση του χρήστη αποκτήθηκε από τον αποστολέα νομίμως, στο πλαίσιο της πώλησης προϊόντων ή υπηρεσιών ή άλλης συναλλαγής. Στην περίπτωση αυτή μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορούν να αποστέλλονται για την απευθείας προώθηση παρόμοιων προϊόντων ή υπηρεσιών του προμηθευτή ή για την εξυπηρέτηση παρόμοιων σκοπών, ακόμη και όταν ο αποδέκτης του μηνύματος δεν έχει δώσει εκ των προτέρων τη συγκατάθεσή του, υπό την προϋπόθεση ότι του παρέχεται κατά τρόπο σαφή και ευδιάκριτο η δυνατότητα να αντιτάσσεται, με εύκολο τρόπο και δωρεάν, στη συλλογή και χρησιμοποίηση των ηλεκτρονικών του στοιχείων, και αυτό σε κάθε μήνυμα σε περίπτωση που ο χρήστης αρχικά δεν είχε διαφωνήσει σε αυτή τη χρήση (σύστημα "opt-out").

Επίσης, ως προς την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έχουν σκοπό την άμεση εμπορική προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών, ορίζεται ότι θα πρέπει να αναφέρεται ευδιάκριτα και σαφώς η ταυτότητα του αποστολέα ή του προσώπου προς όφελος του οποίου αποστέλλεται το μήνυμα, καθώς επίσης και η διεύθυνση στην οποία ο αποδέκτης του μηνύματος μπορεί να ζητά τον τερματισμό της επικοινωνίας.

Η εφαρμογή των παραπάνω ρυθμίσεων επεκτείνεται, πέρα από τα φυσικά, και στα νομικά πρόσωπα.

http://www.dpa.gr/portal/page?_pagei..._schema=PORTAL

[DreamAxe]

Υπενθυμίζω ότι για την περίπτωση των διαφημιστικών sms, υπάρχει ο νόμος 3471/2006 ο οποίος απαγορεύει στον πάροχο κινητής να στέλνει διαφημιστικά μηνύματα, αν ο πελάτης του δεν έχει δώσει την έγκρισή του να λαμβάνει διαφημίσεις. Όσοι δέχεστε παρανόμως τέτοια μηνύματα μπορείτε να αποτανθείτε με καταγγελία στην Αρχή Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων

Συνήθως ένα τηλέφωνο στην εξυπηρέτηση πελατών σε αυστηρό ύφος και με αναφορά του νόμου αρκεί

[ipo]

Συνήθως ένα τηλέφωνο στην εξυπηρέτηση πελατών σε αυστηρό ύφος και με αναφορά του νόμου αρκεί

Στη Wind δεν έπιασε πάντως το τηλεφώνημα στην περίπτωσή μου. Συνέχισαν να στέλνουν διαφημιστικά sms.

[harris]

Να σημειώσουμε πάντως ότι η συγκεκριμένη υπηρεσία είναι καθόλα νόμιμη, οι χρήστες συμμετέχουν μόνο με δική τους συγκατάθεση, και πως υπάρχει και κάποια επιβράβευση, από όσο γνωρίζω!